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湛江seo:回顾谷歌SEO发展历程

ID:2220

作者:佚名  来源:未知  2020-09-23 12:56

无论是网站、博客、SNS还是app,都有搜索引擎的流量支持,搜索改变了我们寻找信息、学习、购买产品和娱乐的方式,成为我们生活的重要组成部分。

在这里,我们梳理一下Google SEO优化的演变,让我们对这项技术有更深入的了解。

前谷歌SEO时代

20世纪90年代,搜索引擎领域竞争激烈,Altavista、Ask Jeeves、Excite、InfoSeek、Lycos、雅虎都在市场上占有一席之地。

在这个时代,排名的关键是在整个网页和元标签中重复足够多的关键词。如果一个关键词在一个网站上重复100次,而你想获得更好的排名,那么在你的网站上重复这个关键词200次。今天看来是垃圾营销。

以下是90年代的关键事件:

1994年,斯坦福大学的学生杰里王(Jerry Wang)和大卫费罗(David Filo)在校园里创建了雅虎。雅虎最初是一个网页列表目录。站长必须手动将页面提交到雅虎目录进行索引,这样当人们搜索时,他们就可以通过雅虎找到他们的页面。AltaVista、Excite和Lycos也相继推出。

1996年,斯坦福大学的两位学生拉里佩奇(Larry Page)和谢尔盖布林(Sergey Brin)创建并测试了一种新的搜索引擎模型Backrub,该模型根据外部链接的相关性和受欢迎程度对网站进行排名。Backrub最终演变成了Google。

1998年, Goto.com推出了搜索广告空间,广告商对后藤竞价,排名高于自然搜索结果。Goto.com最终被雅虎收购。

DMOZ(开放目录项目)是当时SEO从业者主要发布网站的地方。

谷歌革命

2000年,雅虎做出了一个糟糕的举动,可以说是搜索史上最糟糕的策略:与谷歌合作,代替Inktomi为自然搜索结果提供技术支持。

在此之前,谷歌是默默无闻的。与雅虎合作后,每一个搜索页面都写着“谷歌助力”。雅虎如此隆重地向世界介绍其最大的竞争对手,以至于谷歌成为家喻户晓的名字。

在此之前,搜索引擎主要根据网页内容、域名、网站结构以及是否被门户网站列入名单进行排名。

而Google的网站内容抓取和PageRank算法对于搜索来说是革命性的,既注重现场因素,也注重非现场影响,外部链接的数量和质量,使用的锚文本等等。

其实谷歌算法的核心是“如果人们在谈论你,那么你一定很重要。”

虽然链接只是谷歌整体排名算法的一个组成部分,但很多SEO从业者把链接作为最重要的因素,在未来的十年(2000-2010年),为了获得更高的排名而获取尽可能多的链接已经成为一种竞争,打击链接滥用成为谷歌必须解决的重要问题。

从2000年开始,Google也推出了AdWords广告,用户可以付费进行广告空间排名,出现在自然搜索排名的上方、下方和右侧。

同年,一群站长在伦敦的一个酒吧聚会,分享所有关于SEO的信息。这种非正式的聚会最终被称为Pubcon,并逐渐发展成为大型搜索会议论坛,至今仍在运营,每年秋季定期在拉斯维加斯会议中心举行。

Google AdSense

2003年,在收购Blogger.com后,谷歌推出了AdSense,可以在其他网站上显示谷歌广告词的广告内容。AdSense和博主收购带来了博客掘金热潮,站长加入AdSense赚取佣金。

谷歌当时大概没有意识到,AdSense的推出也导致了大量的垃圾营销行为。很多网站充斥着劣质、低俗、抄袭的内容,只为排名和点击而存在。重点是赚AdSense当广告费。这也是谷歌必须解决的问题。

本地SEO的个性化

2004年左右,Google开始根据用户的地理位置显示不同的搜索结果,比如餐厅、酒店、本地相关服务等。

同时,谷歌也开始利用个人用户的搜索历史、兴趣等搜索数据,提供个性化的搜索结果。意思是你和你的同事搜索同一个关键词,结果可能不一样。

2005年,nofollow标签诞生并被广泛用于抵制垃圾营销。

Google还发布了一些重要的算法更新:

Jagger控制了外链的频繁交换,同时降低了锚文本的作用。

Big Daddy让Google对网站之间链接的关系和价值有了更深入的了解。

YouTube

2006年10月,谷歌YouTube以16.5亿美元收购了用户生成视频的共享网络YouTube,YouTube最终成为全球第二大搜索引擎,用户超过10亿。

2006年,有两个非常重要的产品,

Google Analytics和Google网管工具(现在叫搜索控制台)是免费工具,在发布的时候非常流行,帮助站长了解网站的数据。

同时,XML站点地图被广泛使用。搜索引擎提交站点地图,有助于搜索蜘蛛更有效地抓取信息。

SERP变更

以前Google搜索结果主要由10个蓝色链接组成。2007年以来,搜索结果页面的内容越来越丰富,新闻、视频、图像混杂在一起,都是为了提高用户的搜索体验。

反对垃圾内容

2008年,垃圾内容在互联网上满天飞。谷歌当时的首席执行官埃里克施密特(Eric Schmidt)曾经说过,“品牌是你清理粪池的方式。”在他演讲后不到六个月,谷歌发布了文斯更新,品牌网站排名普遍提高。

按照谷歌的说法,不是偏向品牌,而是增加算法中信任度的权重。大品牌网站自然比小品牌和不知名的网站更有影响力,更容易被大家信任。

Bing

2009年,微软Live Search改为Bing。后来,为了挑战谷歌在美国近70%的搜索市场份额,雅虎和微软联手达成了10年的搜索协议(虽然协议在5年后进行了修改)。

雅虎和微软联手将必应推上第二大搜索引擎的位置,但最终未能撼动谷歌在美国和全球搜索市场的巨大优势。

社交媒体的崛起

2010年左右,社交媒体不断涌现,Facebook、Twitter、LinkedIn的崛起改变了人们的生活。人们开始猜测社会因素会影响搜索排名。而谷歌却因为自己的谷歌屡败屡战,一再否认社交分享对排名的影响。

但是社交媒体可以帮助你的网站获得更多的流量,增加品牌知名度,间接影响Google SEO,这是不可否认的。

熊猫和企鹅

2011年和2012年两大算法更新对SEO产生了重大影响,熊猫更新和企鹅更新。

在过去的11年里,产生大量低质量内容的网站在搜索结果中占据了越来越多的位置。这些非原创、自动生成的内容在某些情况下甚至超过了原创内容,这些网站也通过AdSense获得了大量的广告收入。

为了消除低质量的内容,熊猫将在未来几年继续更新,并最终在2016年整合到谷歌的核心算法中。很多垃圾网站的流量几乎一夜之间就消失了。

然而,一些垃圾网站仍然可以在熊猫的影响下生存下来。谷歌发布了Penguin,以对抗过度优化的垃圾操作策略,如大量精确匹配的锚文本和重复堆叠关键词。

和熊猫一样,企鹅在2016年成为谷歌核心算法的一部分。

知识图

2012年5月,Google推出了知识图,这是从匹配关键词字符到理解内容语义和意图的巨大转变。

这是构建下一代搜索引擎至关重要的第一步,下一代搜索引擎的目标是利用网络的集体智慧像人类一样思考和理解世界。

2013年9月推出的蜂鸟是一种全新的算法,旨在更好地解决自然语言查询和会话搜索。随着移动设备和语音搜索的兴起,谷歌需要彻底重建其算法,以满足当代搜索用户的需求。蜂鸟更新被认为是自2001年以来谷歌核心算法最大的变化。

移动优先

自2005年以来,手机市场一直在疯狂增长。随着越来越多的用户使用智能手机,人们越来越多地在移动端搜索。

终于在2015年,我们迎来了移动年,移动端Google搜索首次超越桌面搜索。

同年,谷歌推出了移动优先算法更新,旨在为用户提供最相关、最及时的结果,无论是在PC端还是移动端。

人工智能

谷歌的算法最初是围绕信息检索构建的,然后将其重点转移到移动优先。然而,在2017年,由于谷歌首席执行官桑德尔皮帅宣布谷歌是人工智能第一公司,情况发生了变化。

今天,谷歌搜索旨在为用户提供有效的信息和帮助,而不是为用户提供一个链接列表。这也是谷歌把AI整合到所有产品中的原因,包括搜索、Gmail、AdWords等等。

在搜索方面,2015年10月公布了AI算法RankBrain,该算法最初用于根据用户输入的单词或短语,分析15%谷歌以前从未见过的新搜索关键词。

随着AI技术的发展,会出现更多的东西,语音搜索的比重越来越大,视觉搜索也越来越好。越来越多的用户和机器人聊天寻找信息,比如苹果的Siri,亚马逊的Alexa,微软的小娜。

搜索引擎在不断升级和变化,SEO将迎来更多的变化,挑战和机遇并存,我们需要不断努力。

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